Zwolle, 19 december 2024 – Deze kerst draait alles om geur. Naast de klassiekers zoals parfum en eau de toilette zijn ook geurkaarsen, interieurgeuren en interieurparfums dit jaar bijzonder geliefde cadeaus. Uit een analyse van Wehkamp blijkt dat de verkoop van geurproducten in de twee weken voorafgaand aan kerst sinds 2019 met maar liefst 43% is gestegen.
Mannen bestellen op het laatste moment
Een opvallende trend is dat mannen dit jaar hun geurcadeaus later bestellen dan in 2023. “In 2023 vielen de kerstdagen op maandag en dinsdag, waardoor mannen eerder moesten bestellen. Dit jaar valt kerst later in de week, waardoor ze kunnen wachten tot het weekend of zelfs tot maandag,” vertelt Rogier van Heeswijk, verantwoordelijk voor beautyproducten bij Wehkamp. “Vrouwen doen hun aankopen traditioneel eerder, terwijl mannen vaak tot het laatste moment wachten. Het aankoopritme verschilt dus van vorig jaar, met een duidelijke piek in het weekend.”
Sterkere geuren winnen terrein
Niet alleen de verkoop stijgt, ook de voorkeuren verschuiven. Vooral mannen kiezen steeds vaker voor krachtige geuren. “Waar intensere geuren zoals parfum en elixers vroeger vooral voor vrouwen waren, zijn ze nu ook populair onder mannen,” aldus Van Heeswijk. “Eau de toilette maakt plaats voor eau de parfum, parfum en zelfs intensere varianten zoals extrait de parfum en elixers.”
Top 5 vrouwengeuren rond kerst
Dit jaar voert ‘Boss Ma Vie’ de lijst aan, waarmee het ‘This is Her’ van Zadig & Voltaire van de eerste plaats stoot. De grootste stijger is ‘Be Delicious’ van DKNY, die maar liefst 26 plekken won.
| # | Geur | Merk | T.o.v. 2023 |
|---|---|---|---|
| 1 | Boss Ma Vie | Boss | +1 |
| 2 | Zadig & Voltaire This is Her | Zadig & Voltaire | -1 |
| 3 | Libre Eau de Parfum | Yves Saint Laurent | +5 |
| 4 | Black Opium Eau de Parfum | Yves Saint Laurent | +10 |
| 5 | Be Delicious Eau de Parfum | DKNY | +26 |
Top 5 mannengeuren rond kerst
Bij de herengeuren blijft ‘Boss Bottled’ de onbetwiste nummer één sinds 2020. Nieuwe namen in de top 5 zijn onder andere ‘Joop Homme’, ‘CK One’ van Calvin Klein en ‘Dreamer’ van Versace.
| # | Geur | Merk | T.o.v. 2023 |
|---|---|---|---|
| 1 | Boss Bottled | Boss | – |
| 2 | Joop Homme | Joop | +7 |
| 3 | CK One | Calvin Klein | +11 |
| 4 | Versace Dreamer | Versace | +11 |
| 5 | Calvin Klein In2U Man | Calvin Klein | -3 |
Geurkaarsen en interieurgeuren in opmars
Naast parfums zijn ook geurproducten voor in huis populairder dan ooit. Geurkaarsen laten een indrukwekkende groei zien van 258% ten opzichte van 2022. Ook interieursprays, geurstokjes en interieurparfums zijn in trek. In de afgelopen drie jaar is de verkoop van deze producten verdrievoudigd.
Conclusie: Of het nu gaat om een verfijnd parfum of een sfeervolle geurkaars, geurproducten zijn de absolute favorieten deze kerst. Zowel voor mannen als vrouwen zijn ze het perfecte cadeau om de feestdagen extra speciaal te maken.